Telecinco ha vivido el peor verano de su historia con datos de audiencia nunca vistos. La situación es tan catastrófica que, incluso, ha sido superado por La 1. Ninguna de sus apuestas de prime time ha funcionado, el share del programa de la tarde ha sido un desastre… Y la hecatombe sigue en septiembre: las novedades de temporada no están teniendo los resultados esperados. Telecinco lo está confiando todo a Gran Hermano Vip y a la vuelta de Ana Rosa. La duda es si la audiencia confiará en ellos.
Las elecciones del mes de julio trastocaron los planes de muchas cadenas de televisión; lla que más, Telecinco. El anuncio electoral llegó a la cadena de Fuencarral cuando ya se había anunciado el fin de Sálvame y que Ana Rosa sería su sustituta a partir de septiembre. La reina de las mañanas se veía obligada a cancelar sus vacaciones hasta el día siguiente de la cita electoral para que la cadena tuviera al menos un especio de referencia de cara a los comicios.
Telecinco fue la única televisión que no emitió debates electorales entre los candidatos, no tenía programas en horarios estelares donde los políticos pudieran ir a divertirse (o a ser entrevistados como personas adultas)… y este año eso le ha pasado factura porque estas elecciones generales sí han despertado interés en la audiencia.
Sorpasso de La 1
Ese es uno de los motivos por los que Telecinco obtuvo el peor mes de julio de su historia (no llegó al 10% de share) y por el que se consiguió algo que nadie preveía un año antes, el sorpasso de TVE. La 1 pasó a ser la segunda cadena más vista del país, postrando a Telecinco al tercer lugar.
Evidentemente, no fue el único motivo. La principal razón de la caída de audiencia de Telecinco es la desaparición de Sálvame. Una serie de cuyo nombre nadie se acuerda, sólo los que la ven ahora en Divinity (a donde pasó a los cuatro días de emisión) y un programa que empezó huyendo de todo lo que oliera a Sálvame -intentaba parecer de La Sexta- y está acabando siendo un cutre Sálvame del chino han conseguido hundir la franja vespertina de Telecinco hasta límites que no se recordaban.
Que la muerte de María Teresa Campos, una de las protagonistas del Universo Sálvame, le haya dado la mejor audiencia de la temporada a Así es la vida, lo dice todo del tremendo error que ha supuesto para la cadena pasar el primer verano después de 14 años sin el programa de Jorge Javier Vázquez.
Programas que ya habíamos visto antes de verlos
La programación de noche ha sido el gran lastre de la que un día fue la cadena amiga, aunque lo cierto es que a pocos les ha sorprendido porque todas las apuestas eran antiguas antes de nacer. Vuelta a los testimonios de los años 90 con Cristina Tárrega (ese programa ya lo habíamos visto antes de verlo). El humor de un grupo de humoristas haciendo el bobo, que ya se demostró en Antena 3 que no hacía gracia: Me resbala otro fracaso de audiencia.
El reality ¡Vaya vacaciones! con un grupo de famosos de medio pelo que les llevan a una casa de lujo a pelearse también olía a fracaso, entre otras, porque mucha gente no sabía quiénes eran esos famosos (por cierto, otro programa de Luján Arguelles que se hunde). Mención aparte merece La última noche, el programa que sustituía a Sálvame Deluxe: arrancar el primer programa con una entrevista a Miguel Ángel Revilla que está más visto que el tebeo, error. Hacer un debate sobre la prostitución, error. Las gracias machistas del copresentador, error, error y error… Lo mejor que se puede decir del programa es que lo han cancelado antes de tiempo.
El único programa que ha salvado un poco los papeles ha sido Allá tú. ¿Por qué? Porque han sabido conectar con los nostálgicos que lo veían por las tardes y han sabido enganchar a los que no tenía ni idea que existía.
Dos puntos menos de audiencia en agosto
Con estas apuestas y sin habiendo reaccionado (una de las grandes cosas que tenía Vasile, siempre reaccionaba, incluso antes de que las cosas fueran mal), a nadie extrañó que las audiencias de agosto fueran más catastróficas: Telecinco obtuvo sólo un 9%, segundo mínimo histórico, tres décimas menos que en julio y ni más ni menos que 2 puntos menos de share con respecto a agosto del año pasado.
Visto lo visto, todos esperábamos que Telecinco diera un golpe de efecto para la nueva temporada. Pero no ha sido así. Han sido los últimos en estrenar la nueva temporada en la mañana y esto les va a pasar factura, sin duda. Los datos de ayer lunes, día de estreno, de Ana Terradillos y Joaquín Prat en los nuevos matinales no son realmente esperanzadores. Que ambos programas utilicen el mismo decorado del programa de Ana Rosa durante 20 años puede darnos también idea de lo que confían los directivos de Telecinco en ellos. El regreso de Jorge Javier promete, pero le falta mucho rodaje, su dato de audiencia no ha inmutado a Pablo Motos.
A estas alturas, Telecinco lo apuesta todo a Gran Hermano Vip, que se estrena este jueves, pero que poco parece indicar que vaya a ser el bombazo de ediciones anteriores. La presentación en el festival de Vitoria de la primera concursante a bombo y platillo congregando a cientos de personas en la plaza de España para desvelarlo dejó a todo el mundo sin habla, pero no para bien: Nadie conocía a Sol Macaluso, periodista argentina que ha cubierto la guerra de Ucrania. Los rumores que empiezan a correr son que los pocos platos fuertes que tenían previsto se están enfriando y que a días del estreno están habiendo bajas.
la otra apuesta es la de la tarde, la vuelta de Ana Rosa a una franja en la que ya triunfó y fracasó cuando estaba en Antena 3. El puzzle de Telecinco no está armado, sus piezas de momento no enganchan ni entre ellas, ni con la audiencia. Pase lo que pase con estas dos novedades lo que sí parece claro es que en septiembre, Telecinco no logrará superar a La 1 y tendrá que seguir conformándose con el tercer lugar.
