Lionel Messi con la Copa del Mundo. Alfredo Luna / Télam Europa Press

El sueño de Catar le ha durado a TVE cinco días

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Una inversión en torno a los 35 millones y Televisión Española no ha tardado ni cinco días en perder el liderazgo de audiencias en el mes de diciembre. La televisión pública no ha sabido sacar rédito en espectadores a semejante inversión porque desde que se jugó la gran final, los datos del prime time de La 1 son de segunda división. La oferta al alza de RTVE a Mediapro por los derechos rompió el mercado y enfadó a Atresmedia y Mediaset. Ahora sabemos que Roures fue el gran ganador de este partido.

El mes de diciembre comenzaba con goleada para La 1. El partido que enfrentaba a España contra Japón del pasado día 1 consiguió reunir a casi diez millones de espectadores, lo que significó un 56’6 por ciento de share para la cadena pública.

El pasado día 18, TVE emitió la final del Mundial de Catar. El partido, la prórroga y los penaltis del Argentina- Francia reunieron a 9.800.000 espectadores, es decir, el 60´8 por ciento de cuota de pantalla. Los penaltis que convirtieron a los de Messi en campeón del mundo fueron vistos por 12.207.000 seguidores -un estratosférico 69´7%- convirtiéndose en el segundo evento más visto de todo 2022, solo por detrás de los penaltis del partido España- Marruecos, que fueron seguidos en La 1 por más de 12 millones y medio de personas. Siete de cada diez personas que veían la tele fueron testigos de la caída de la Selección Española en la televisión pública.

Los espectaculares datos de audiencia de la larga final del Mundial alzaron a TVE el domingo 18 de diciembre al liderazgo de todas las cadenas en España con un 29´3 por ciento de media en todo el día, el dato más alto desde el 29 de abril de 2011, según reconocía en una nota la propia RTVE.

El lunes 19 de diciembre una sensación de euforia corría por los pasillos de los directivos de la Corporación. Solo quedan quedaban 12 días para acabar el mes y La 1 lideraba el ranking de audiencias del mes. Una media de 14´3 por ciento para el canal principal de RTVE, frente al 13% de Antena 3 y el 10’8% de Telecinco anticipaban unas navidades de infarto entre los tres principales canales del país. Nada más lejos, solo cinco días después, Antera 3 arrebataba a La 1 el primer puesto del pódium.  

Un triste prime time en torno al 7%

Una vez acabado el Mundial, la media de audiencia de La 1 han sido más propios de un segundo canal que una potente televisión pública. La semana del lunes 19 al viernes 23, su audiencia media diaria ha rondado el 8,5 por ciento de cuota. Ni siquiera el trampolín que supone el sorteo de la lotería de Navidad  ha servido para conseguir mantener el liderazgo. El viernes 23 de diciembre, Antena 3 superaba ya a La 1 en el medallero de las audiencias de diciembre con un 13’5% frente a un 13,4%.

Durante toda la semana, la cadena pública ha tenido un prime time en torno al 7% de cuota incluso con formatos que son el salvavidas de La 1, como Masterchef, que en su versión navideña solo consiguió enganchar a 783.000 espectadores (7´4 por ciento de share). O la serie Fuerza de Paz, que consiguió un triste 5´2% y ni siquiera llegó a los 700.000 espectadores. Los directivos de TVE no han logrado hacer una programación atractiva para enganchar a los espectadores que conectaron con La 1 durante el tiempo que duró el Mundial.

Cinco días ha conseguido mantener el liderazgo de audiencias TVE tras la final del Mundial. La Corporación publica ha pagado cerca de 35 millones de euros por sus derechos de emisión, una cifra muy elevada para los pobres resultados obtenidos.

El precio pagado por RTVE enfadó mucho a Atresmedia y Mediaset, al considerar que había desequilibrado las negociaciones. Las cifras que manejaban los grupos privados comprendían entre los 25 y los 30 millones, pero la propuesta económica de la cadena pública rompió la baraja. Se trata de una cantidad a la que nunca podrían llegar los grupos privados. Mediapro no consiguió los 50 millones que pretendía, pero, al final, Roures fue el gran beneficiado. La pregunta es si una televisión pública debería haber hecho semejante inversión.

A falta de tres días para que acabe el mes lo único seguro es que Televisión Española no va a ganar en audiencia el mes de diciembre pero va a quedar segunda, por delante de Telecinco, algo que no ocurría desde hacía mucho tiempo. Y lo más importante, La 1 se ha garantizado no cerrar 2022 como el peor año de su historia. Los datos de audiencia del año han sido realmente decepcionantes y dignos de estudio en profundidad. La media de audiencia del mes de agosto se quedó en un 8’1%, el mínimo histórico de la cadena. De enero a noviembre la media es de un triste 8’6 por ciento de cuota, es decir, ni siquiera 1 de cada 10 espectadores ven la primera cadena. Aquí hay cosas que tienen que cambiar.  

David Arnanz

Periodista y guionista. Más de 20 años en prensa, radio y televisión. Empezó su carrera en Radio Nacional y desde entonces ha trabajado, entre otros, en Antena 3, Telemadrid, La Sexta, Telecinco o interviú. 'La realidad es un rompecabezas y yo intento que encajen las piezas' es el lema que ha marcado su trayectoria.